淘宝、天猫、京东、海外代购等平台成为当下年轻人最爱欢迎的消费首选。许多品牌也达成了线上渠道的共识，年轻一代属于网络原住民，他们的成长少不了互联网的陪伴，因此她们的消费行为大多都是在网上，无论是购买化妆品还是生活用品等。正是出于这样的认知，许多品牌开始将精力更多投入到线上渠道。还有一些品牌看到线上经营成本比线下要低，于是便将货品往线上引，再通过疯狂压价的行为来助长线上销售。可是这种销售方式真的有用吗？产能有限，对于往线上倾斜的这种行为，非常容易造成线下缺货的问题，损害到线下渠道商的利益。

   据悉，近期养生堂推出了一个新政策，本月起推行线上渠道供货紧缩政策，也就是线上渠道每周只上一次货，这样做的目的也是为了保证线下实体店能够进行正常的货品供应。广州清碧化妆品加工厂了解到，在化妆品行业中像这样控货的恐怕其还是首例。之所以实施控货，与养生堂化妆品在推出之后火爆的销售表现有关。自产面膜自2017年11月底上市后，由于品牌背景及本身天然补水不用水的概念，引起了化妆品行业的广泛关注，仅在两个月的时间，销量便超过了九万件。在首批购买者使用产品后产生了一大批拥趸，正是因为好的产品品质，让它在竞争激烈的面膜市场中获得了良好的收获。

   2018年4月，在签下新晋流量小生蔡徐坤为代言人后，品牌的面膜表现更为抢眼。为了充分利用代言人的粉丝效应，做好宣传推广，邀请蔡徐坤远赴养生堂的芬兰桦树汁采集地举办了一场直播，此次直播效果显著，得到粉丝的热烈反馈。通过直播的方式，让更多的消费者感受到了桦树汁面膜的原料产地，了解产品的珍贵与对美容带来的卓越效果。根据数据统计，尽管直播时间不长，但热度却远超出许多综艺，腾讯视频预约人数达到九十多万人次以，观看直播的总人数超百万。直播结束后，在天猫化妆品旗舰店一秒钟的销售额就达到五十万元，一小时更是破百万。不仅如此，它以一个单品冲进天猫美妆TOP10，这在天猫美妆的历史上，实属罕见。

   线上火爆程度不减，为了保证线下门店的货品供应，养生堂不得不紧急从日本调运产品，保证货源。很多网友纷纷在微博上留言，要求赶紧加货。由于销售状况太好，目前已经出现供不应求的状况。所以，此次品牌要求控货，显然是很有必要的。从渠道战略的层面来看，养生堂此举主要还是基于线下渠道客户的利益考虑。为解决CS渠道面临的众多问题，自面市以来也一直奉行控货不压货、严控市场价格等渠道政策。前者可消除CS渠道客户的库存压力，并控制货龄，使消费者能买到新鲜批号的产品，以保证良好的购物体验；另一方面，线上线下产品价格的统一性也杜绝了在价格上的恶性竞争，保证线下的利润空间。 

   广州清碧化妆品代加工厂认为，基于政策不难看出，在电商大行其道的形势下，在众多品牌入驻线上平台时，其仍然十分看重实体门店的销售渠道。可以看出它想通过一己之力来重新塑造CS渠道，让线下渠道发挥线上渠道无可取代的服务体验式销售模式，真正帮助线下实体店提高竞争优势，而非简单降价促销，从而让消费者再次回归到线下渠道。